|
 
Забавный бурундук, держащий в лапках колосок пшеницы – анимационный персонаж рекламных роликов Ханты-Мансийского банка. Не так давно с телевизионных экранов он предлагал жителям округа услуги и продукты ведущего кредитно-финансового института Югры. Помогал ему в этом «природный инстинкт накопления», ставший визитной карточкой банка и слоганом рекламной кампании.
Полюбившийся многим мультипликационный герой, на время пропал из поля зрения, но не навсегда. Недавно Ханты-Мансийский банк провел конкурс среди профессиональных художников, которых попросили придумать новый образ веселого зверька. Удивительно, но его победителем был признан автор самого первого бурундучка Виталий СОКОЛОВ.
– Как-то мне предложили нарисовать бурундука для рекламы вкладов Ханты-Мансийского банка в газете. Идея использовать веселого зверя для рекламы солидной организации, которой является банк, показалась мне необычной. В ту пору рекламные кампании делались прямолинейно, и основной упор в них был на помпезность. В монументальных роликах «зазывалами» выступали императоры, великие полководцы, герои легенд и сказок; звучали лозунги – «Мы сделаем вас богаче!» или «С нами выгодно, удобно, безопасно».
Идея Ханты-Мансийского банка – использовать в качестве рекламного героя забавного зверька, в принципе, не нова, но на тот момент оказалась живой, особенно на фоне тяжеловесной PR-продукции других организаций. Поэтому за работу я взялся с удовольствием.
Начальник Управления маркетинга Ханты-Мансийского банка Владислав ВОЛКОВ:
– Анимационные персонажи – элемент фирменного стиля многих организаций во всем мире. Для Ханты-Мансийского банка таким символом стал бурундучок.
Несколько лет назад он появился на сувенирной продукции, в рекламных роликах нашего банка. За короткое время персонаж стал узнаваем, и нравился многим клиентам, их детям и внукам. Ханты-Мансийский банк позиционирует себя, как банк для всей семьи, продукты и услуги, которого рассчитаны на широкие слои общества: молодежь, людей среднего возраста, пенсионеров – клиентов разных поколений, жизненных интересов. Именно таков и наш герой, который выступал то в роли рачительного хозяина и примерного главы семейства, то, как заядлый болельщик и спортсмен.
Виталий Соколов:
– Я стал узнавать, что это за животное такое – бурундук: чем питается, где живет, как выглядит. Оказалось, что это белка, только земляная – жительница таежных лесов, бережливая, трудолюбивая и с, человеческой точки зрения, немного смешная. В конечном итоге у меня возник образ бурундука, который и запомнился жителям округа. Герой получился солидный, серьезный, но в тоже время забавный. Вообще, когда создается какой-либо образ, то автор, помимо стилизации и узнаваемости, старается придать персонажу характер, настроение, свое восприятие окружающего мира, совсем как роль у актера.
Это помогло мне при создании мультипликационных роликов: газетный вариант бурундучка понравился представителям Ханты-Мансийского банка, и из статичного персонажа он превратился в объемного, движущегося. Со стороны может показаться, что «оживить» картинку просто, но это не так, здесь есть много нюансов. Например, не всегда можно перенести красиво нарисованного героя с плоского листа на экран. Поэтому, создавая бурундучка, я, как мультипликатор, старался адаптировать его образ и под полиграфию, и – анимацию, одновременно.
Начальник Управления маркетинга Ханты-Мансийского банка Владислав ВОЛКОВ:
– И все же, почему бурундук? Бурундук – небольшой зверек, ареал обитания которого таежные леса Сибири. Он славится бережливостью: на зиму в своих кладовых запасает до 5-6 кг орехов, желудей, зерен, сушеных грибов и ягод. Как нам кажется, это очень важное качество, особенно если применять его по отношению к финансам. Кроме того, образ бурундучка позволяет ассоциировать Ханты-Мансийский банк в сознании жителей других регионов России с надежным банком из Сибири.
Новый бурундучок, на наш взгляд, получился добрым и душевным. Возможно, его внешний вид не отражен в мельчайших подробностях, но и символ Олимпиады-80 тоже не совсем походил на настоящего медведя, однако мы все любим и помним Олимпийского Мишку. Надеемся, что пушистый герой придется по душе клиентам и партнерам Ханты-Мансийского банка, и станет нашим талисманом.
Виталий Соколов:
– Вернемся к внешнему виду персонажа. Порой очень сложно угадать желание заказчика, его видение образа. У каждого человека свое представление об облике будущего героя. Если бы мне дали полную свободу творчества, то бурундучок получился бы несколько иным.
Сначала я думал только немного видоизменить предыдущий вариант: пробовал, искал, набросал множество эскизов, пытаясь угадать настроение заказчика. В конечном итоге, решил создать совершенно новый, свежий образ. Активными советчиками выступали жена и дочь – тоже художники, предлагая свои версии бурундучка.
В одном из прошлых рекламных роликов, кроме главного героя, появились его супруга и славный малыш – маленький, шустрый, худенький. И я подумал, а может быть, он уже подрос, стал взрослее? Чем не продолжение семейной династии мультипликационных персонажей! Поэтому второй бурундучок у меня получился не таким солидным, как его «папа», а добрым, веселым и молодым.
|
